AURAE, l’histoire d’une passion pour les belles fragrances devenue une marque indépendante

Tout commence par une odeur

Depuis longtemps, les parfums font partie de mon quotidien.

Au fil des années, j’ai constitué ma propre collection, avec un intérêt particulier pour les fragrances de niche, leurs compositions et surtout leur capacité à surprendre.

Ce qui me plaît dans la parfumerie, c’est cette découverte permanente. On pense connaître une famille olfactive, puis on rencontre un accord inattendu, une association différente, une nouvelle façon de travailler des notes familières.

C’est un univers dans lequel il reste toujours quelque chose à explorer.

L’occasion de passer de la découverte à la création

Pendant longtemps, créer ma propre marque de parfum me semblait inaccessible.

Entre la formulation, les compétences techniques, les laboratoires et les coûts de développement, j’imaginais qu’il fallait disposer de moyens considérables pour se lancer.

Puis, grâce à mon entourage, j’ai eu l’occasion de découvrir cet univers de plus près.

J’ai pu échanger avec des professionnels de la parfumerie, accéder à des compétences spécialisées et mieux comprendre les possibilités offertes par la formulation et le travail en laboratoire.

Cette proximité a changé ma perspective.

Ce qui paraissait hors de portée devenait progressivement un projet envisageable.

Et une question s’est imposée : pourquoi ne pas créer ma propre marque ?

Des parfums avec leur propre caractère

Je n’ai jamais eu envie de construire AURAE autour de simples copies de parfums connus.

Bien sûr, la parfumerie s’inspire de familles olfactives, d’accords et de compositions qui existent depuis longtemps. Certaines idées se réinterprètent, se développent et évoluent.

Mais mon ambition est de proposer des parfums qui possèdent leur propre personnalité.

Des créations dans lesquelles on peut retrouver des notes familières, tout en découvrant une association, un équilibre ou une sensation différente.

Je ne suis pas parfumeur de formation. Mon rôle est d’imaginer l’univers d’AURAE, de définir les directions que je souhaite explorer et de travailler avec des personnes qui possèdent le savoir-faire nécessaire pour développer les compositions.

Cette collaboration est au cœur du projet.

Une marque indépendante, née à Lausanne

Je souhaitais également créer quelque chose qui ait un véritable ancrage local.

Lausanne est le point de départ d’AURAE : le lieu depuis lequel je développe la marque, ses parfums et son identité.

J’avais envie de construire un univers élégant, avec une attention particulière portée au produit, au flacon et à la présentation.

Une marque indépendante peut elle aussi proposer une expérience soignée et des fragrances de qualité, sans nécessairement adopter les prix des grandes maisons de luxe.

C’est cette idée qui m’intéresse : rapprocher une certaine exigence olfactive et esthétique d’un prix qui reste raisonnable.

Essential et Magnetic, les premières expressions d’AURAE

La collection commence avec deux parfums masculins.

Essential explore une fraîcheur aromatique et boisée. Ses notes de bergamote, de poivre, de bois et de cuir dessinent un caractère que j’associe volontiers au quotidien. Son bleu évoque la lumière et les reflets du Léman.

Magnetic prend une autre direction, plus fruitée, chaleureuse et épicée. La pêche, les épices et les bois doux composent un univers lié à cette envie de prolonger les moments.

Deux personnalités distinctes, avec une même intention : proposer des parfums que l’on choisit d’abord parce qu’on aime les porter.

Une histoire qui se construit aussi avec les rencontres

Aujourd’hui, AURAE ne se résume pas à deux flacons et à un site internet.

Le projet prend forme à travers les échanges, les présentations et les rencontres autour des fragrances.

Ces moments sont essentiels. Ils permettent de faire découvrir les parfums autrement qu’à travers une photographie ou une description, d’écouter les impressions et de partager les étapes de la marque.

Je souhaite que cette dimension humaine reste présente dans le développement d’AURAE.

Parce qu’au-delà de la composition d’un parfum, il y a aussi les personnes qui le découvrent, qui le portent et qui se l’approprient.

Et maintenant ?

AURAE n’en est qu’au début de son histoire. Et c’est justement cette histoire que je souhaite partager.

Arthur — Fondateur d’AURAE Lausanne